Vermutlich kennen Sie das Problem. Sie haben einen lieben Verwandten, einen Freund, eine Bekannte, jemanden, dem Sie zum Geburtstag, zu einem Jubiläum oder aus Dank für eine Gefälligkeit ein Geschenk machen wollen. Nun stellt sich die Frage nach dem angemessenen Präsent, das nicht nur die Verbundenheit des Schenkenden ausdrückt, sondern dem Beschenkten auch tatsächlich Freude macht. Das erweist sich oft als gar nicht so leicht. Viel zu oft erhalten wir selbst Geschenke, die wir am liebsten zurückgeben würden, wenn dies die Regeln der Höflichkeit nicht verbieten würden.

Wenn Sie wissen, welche Interessen die zu beschenkende Person hat, ist das ein guter Anhaltspunkt für die Auswahl des Geschenks. Aber leider definiert sich ein Mensch nur teilweise durch seine Interessen oder Hobbys. Was häufig die wirklichen Probleme bereitet, ist der individuelle Geschmack der betreffenden Person. Es ist so leicht, einen bestimmten Artikel auszuwählen, der scheinbar genau passt: und dann merken Sie, dass Sie nicht den richtigen Stil gewählt haben – oder vielleicht auch nur die falsche Farbe. Es ist kaum möglich, eine Person in ihrer Komplexität aus Vorlieben und Abneigungen so gut zu kennen, dass Sie immer das Richtige treffen.

Mit einem Geschenkabo haben Sie eine viel größere Wahrscheinlichkeit, die richtige Wahl zu treffen. Zeitschriften enthalten eine Vielzahl von Beiträgen, die so ausgewählt sind, dass für jeden oder jede etwas dabei ist. Ein besonderer Vorteil: dies ist nicht ein Geschenk, das einmal gemacht wird, und dann im Schrank oder im Müll verschwindet; es ist für den gewählten Zeitraum eine regelmäßig wiederkehrende Geste. Dennoch müssen Sie nur einmal aktiv werden. Und ein Geschenkabo endet automatisch, es sei denn, Sie erneuern es. Oft sind Geschenkabos auch besonders günstig im Vergleich zu einem regulären Abo.

Viele Zeitschriften beschäftigen sich mit speziellen Hobbys oder Themengebieten. Mit einer solchen Zeitschrift können Sie einem Freund oder einer Freundin ein besonderes Präsent machen, das automatisch und regelmäßige Unterhaltung und Information bietet. Genauso gibt es Magazine, die interessante Berichte aus allen Lebensbereichen enthalten. Wenn Sie also zum Beispiel einen älteren Menschen mit Mobilitätsbehinderung beschenken wollen, kann so ein Magazin viel mehr bedeuten, als Unterhaltung; es stellt einen wichtigen Kontakt zur Außenwelt dar – und es symbolisiert überdies den Kontakt zu Ihnen. Übrigens müssen es nicht Zeitschriften sein. Auch z. B. Blumen können per Abonnement regelmäßig neu verschenkt werden.

Geschenkabos sind keine neue Erfindung. Heute, im Zeitalter der digitalen Medien, haben sie aber einen ganz besonderen Wert: hier kommt noch eine echte Zeitschrift regelmäßig ins Haus und wird durch einen Menschen zugestellt. Jede Ausgabe stellt so einen ganz konkreten Beweis Ihrer Zuneigung dar.